2017中国电影市场前瞻

近10年来，中国电影市场的发展速度是有目共睹的，2015年，电影票房突破440亿，相比上年增长48%，这样的增长速度，此前甚至被看好有望于2017年超越美国。但在票补退潮和观众品位变化的多重影响下，最终体现为2016年票房增幅仅为个位数。

根据国家新闻出版广电总局电影局近日发布的消息，2016年全国电影总票房为457.12亿元，同比增长3.73%；国产电影票房为266.63亿元，占票房总额的58.33%。国产电影海外票房和销售收入38.25亿元，同比增长38.09%。

2017中国电影市场前瞻

首先从片单上看，2017年引进好莱坞大片较2016年会上升一个层次。

2016年好莱坞引进片的表现还算不错，《疯狂动物城》、《魔兽》分别以15.3亿、14.7亿的票房成绩占据总榜单第2名、第3名。而2017年的好莱坞大风似乎要刮得更猛烈一些。目前已知的有《速度与激情8》、《变形金刚5》、《加勒比海盗5》、《猩球崛起3》、《金刚2》等重磅影片。而漫威与DC的竞争将进入白热化，漫威的《银河护卫队2》、《雷神3》以及DC的《正义联盟》、《神奇女侠》将轮番上映。

其次，站在市场的角度，我们梳理了2017年的几大趋势。

一、利用金融手段造假票房数据已成过去式

所谓利用金融手段造假票房数据，也就是臭名昭著的《叶问3》事件。2015年3月，《叶问3》变本加厉的资本运作黑洞被揭开。这部电影首日票房对外宣称达到1.55亿元，并在不到半个月时间内就累计了7.9亿元票房。不久，网友戳破其中大量票房涉嫌超高票单价、“幽灵场”放映等注水现象。

法律进一步明确了对违法行为的处罚措施：“电影发行企业、电影院等有制造虚假交易、虚报瞒报销售收入等行为，扰乱电影市场秩序的，由县级以上人民政府电影主管部门责令改正，没收违法所得，处五万元以上五十万元以下的罚款；违法所得五十万元以上的，处违法所得一倍以上五倍以下的罚款。情节严重的，责令停业整顿；情节特别严重的，由原发证机关吊销许可证。”

随着法律越来越完善，预计2017年以票房造假为代表的对电影票房的证券化运作将逐渐退出电影市场。

二、票补会越来越少

票补退潮也是2016年票房降温重要原因之一。2015年中国电影票房数据虽然很光鲜，但这440亿元里有很大一部分是注有水分的，也就是我们常说的票补。业内人士指出，2015年的440亿元中，有50亿元左右来自电商票补。

其实电商平台做票补的目的很简单。对于电影发行方来说，票补能够吸引更多对电影本身不敏感但对价格敏感的观众进入影院，而对于电商平台来说，票补则能为其带来用户。

但为什么2016年票补突然减少了？业内人士分析，在电商吸引到一定数量级用户之后，票补必然会减少甚至最终取消。因为它们形成了对电影销售的垄断，微票儿、淘票票、猫眼，三家电商已经垄断了80%的电影售票，影院和院线的售票变成其附属。电商平台已经拿到了中国电影的排片权、场次排定权、定价权，相当于发行权变到他们手里。这样，他们就没必要票补了。

另外，票补实在是太烧钱，阿里的财报2016年半年季度报数据不好看，就是因为票补成本造成的。可以预见到的是，2017年的票补会越来越少，票务商在票补力度降低的同时，开始更多的涉及、参与电影产业中上游的业务，比如投资、制片和发行等。从单纯的票价补贴，到将资金用在电影制作本身，对于电影行业以及观众来说，这都是一件好事情。

2016年随着票补的减少，电影票单价上涨，使得观众对影片的挑剔度越来越高，明白自己想看什么，喜欢看什么，简单刷脸、蹭IP的无诚意之作已经无法继续赢得观众芳心，市场向理性回归，泡沫逐渐破灭。

三、资本运作将持续降温

往年并购风生水起的影视行业也在2016年遭遇了降温。随着2016年9月《上市公司重大资产重组管理办法》正式实施，对涉及VR、游戏、影视、互联网金融等纯概念题材的并购审核日渐趋紧，不少影视类资产并购重组连连失败。

包括暴风集团、唐德影视、乐视网、万达院线、华谊兄弟等在内的公司，皆未能完成影视资产的并购重组，单纯为了买进影视公司甚至包装影视概念来提高市值多方套现的模式将走不通。

而这一趋势或将延续到2017年，在影视制作行业遇冷的背景下，互联网、游戏、直播等新的热点将会是未来并购的方向。

股权投资之外，项目投资也将遇冷。2016年票房市场走势将极大打击热钱对电影行业的信心，我们预计，2017年热钱流入会减少，电影项目找投资的难度会增加。但不会改变的是，优质稀缺内容永远不缺资金，但粗制滥造的项目会越来越难骗到钱。

四、保底发行或出现新模式

保底发行模式本身是好的，但《叶问3》票房造假事件”，把保底发行玩变味儿了。在2016年一季度以后，这些知名电影都保底失败了：《致青春·原来你还在这里》保底4亿，票房3.37亿；《绝地逃亡》保底10亿，票房8.89亿；《封神传奇》保底10亿，票房2.83亿；《梦想合伙人》保底3亿，票房8100万；《我不是潘金莲》保底5亿，目前4.83亿...

热钱已经明显开始减少，电影保底也开始变得慎重。业内人士认为，保底发行会进步到一种新模式，可能是设一个基础相对安全的票房数字，在此之前设几条更细化的票房线，到达每条票房线后，对应的收益分配也不一样。这对双方来讲是一个公平的契约，而不是简单粗暴对赌5亿或者10亿。

五、票房增长速度会继续放缓

法律越来越严格、票补减少、观众对择影标准越来挑剔、资本运作难度加大、热钱退出，这些因素都对2016年电影票房增长趋势放缓造成了直接或间接的影响。

当然，2016年票房增长趋势放缓还有一个最根本的原因——2016年整体经济形势增长都放缓了，文化产业是经济的下游，电影产业的发展更不能脱离经济基础，而2016年整个经济基本处于寒冬的状态。2017年票房增长速度会放缓，但总票房还是会增长，因为中国观众的体量毕竟摆在这里。中国电影市场的发展潜力仍非常大。对影视制作公司来说，改善质量、改善品质才是硬道理，想要不断的完善电影市场，要靠着所有电影人的共同努力。