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2017电影产业“风口”如何发挥战略想象



不论愿不愿意,2017年快到了。这些天上门的资本方都在热议也许这就是一个“风口”。我很坦白地告诉他们,电影产业一直在“风口”上,不要把“风口”看狭窄了。

2017年的关键词似乎是进口影片放开到什么程度,经验告诉大家这是市场起飞的讯号:可以大规模投资影城了,可以收购院线了,可以现在就行动起来了。

资本总是嗅觉灵敏的,脾气真和我们不一样。对于双方而言,机不可失的理念自然如此,但是要做的事情不一样。对于实体而言,不管“风口”起来没有,做好基础管理,沉下心去做好管理的模块,才是对于风口的回应,才是可能在风口上胜出的理由。有意思的是对于当下的电影产业,人们的看法很不同。今年说得最多的是“拐点”,但临到2017年到来,也许说的应该是“风口”了。这就是机会主义。

在行业内外谈战略的反而很少,说中国的资本大部分不靠谱,原因就在于能够谈战略的少。战略属于长远规划,它等待的是有战略准备的人,战术也重要,战略确定之后战术跟得上就完美了。对于电影产业来说,战略意味什么?是希望打造一家家影城,还是根据做规模的思路布局?是浅尝辄止,稳扎稳打,还是创造一个新的平台和新的价值链?在《三国演义》开始的时候,群雄并起,最后剩下的只有三家集团,原因就在于前面再多也只是混世魔王,只有曹操、刘备、孙权集团是有战略的。

今天电影产业要的其实是这一点,是要懂得做战略,并且将战略融汇进整个集团工作当中的人。战略思维意味着不将时间精力,还有资金人才,耗费在日常事务当中,明白自己要做的大事是什么,然后排除一切干扰实行之,争取最快到达战略彼岸。

其实对于“风口”“拐点”的认识见仁见智,以为“风口”者要做好风口上的战略,以为“拐点”的也要做好拐点的战略。就以“风口”为例,战略布局从现在起当然必须,有的老板就开始谋篇布局了,通常的做法是收购院线和影城。收购还要对赌,被收购的一方要保证一年内利润不下滑,证明标的的真实程度。积极地如此做去是很有意义的,就看短期之内真的能够收到多少有价值的院线、影城。



把价值做出来才是最重要的,收了之后影城的利润如果下跌,不如不收。不是说没有盈利就没有价值,而是说没有创造价值的战略和方法,收了再多的影城只能说明你的公司变成了重资产公司而已。重资产对于转型中的集团也是必须的,但是,重资产更应该有稳定的现金流和利润完成模式。打造最优秀的团队和最合符当下规律的管理模块是配合整体战略的题中之义。


有的院线有足够大的平台,但是院线的价值几乎固步自封式的一成不变。由此知道光有大平台不够,平台用来干什么才是战略的核心。第一,这个平台用来掌握市场上的话语权,这是当然的。第二,这个平台用来降低运营成本,这是当然的。第三,这个平台可以创造新价值,什么是新价值?这是很多人不知道的。平台用以降低成本也对,不过建立这个庞大的平台本身就已经花费大成本,说它的价值是为着降低运营成本并不能让人听着耳顺。
只有创造新价值,在新的价值链上实现突破,才是平台真正的意义所在。

这是一位“资本家”找上门来谋求合作的时候,我们为之欣喜的话题。院线的大平台可以创造的新价值非常多,把目光稍稍放远一些、放大一些,不要仅仅在自己传统范围内。在互联网时代,电影的价值,电影院的价值最核心的就是创造数据流量,通过互导就可以实现大数据跨界打劫,中国院线数据国际商业联盟并非空想,这样的视野才一定是具有战略性的。有商业梦想的“资本家”可以朝这个方向多思。




回过头来我们也看看“拐点”论,它同样可以发挥战略想象。问题是拐到哪去:一是现金为王,拿回现金。很多院线和影城老板今天想的就是这个,他们出价不菲,但也就是“待价而沽”;二是减缓速度,看清楚投入产出再说。这个不能说是消极,不盲目扩张也是积极的做法,2016年的一季度和后面三个季度情形就是不一样,从现在的产业态势而言,放缓速度就是顺其自然。三是停止投资,或者转型干别的。


凡作长远规划者都是做战略调整的人。因此无论是说”风口“者还是说拐点者,在2016年向2017年过渡的节骨眼上,战略思维出现在甚至弥漫在中国电影产业内外都是题中之义。讨论”风口“还是拐点的意义正在这里。行业里有很多寻找自身价值的朋友,在十年里风雨冲杀,各有一席之地,现在所面临的正是何去何从。


今天谈论“风口”2017,意义就在于中国电影产业适逢斩风劈浪的大时代,每一个人、每一个公司、团队都有这样的历史契机,自己决定自己的命运。


决定命运不单单凭知识,还有企业文化和个人抱负,还有情商,还有领导人素质——公司老板愿意做一个管理者还是当一个“领导人”,后者才是给一个企业引路的人。

而我们每个人都同样面对这样一个问题,“风口”过去怎么办?拐点往下行怎么办?是给自己规划一个安全稳妥的日程表,还是找到一个人生的理想目标?是给自己构筑一个安乐窝,还是给自己设计一条不朽征途?不论怎样的选择,最终成就的一是时代,二是行业,三是自己,天网恢恢疏而不漏,最终我们成就的是自己的修行。