市场 | 400亿时代，影院新的竞争点是什么？

高层次的市场竞争，主要聚焦在影院经营能力、鲜明特色、和不同的受众群体上。“服务+快销”是影院经营的特性。

国内放映市场规模初具的确定，就是给了影院进一步提升经营水准和能力的机会，新的竞争必将集中在影院特色、增值服务和市场细分上。

今年的院线大格局已定，十大院线强势依旧。国有与民营院线平分秋色，各占五席。不可小视的是民营院线继续呈攻势，自万达院线年初在资本市场上市后，资本与院线资源整合进入新时期。

中等规模院线提速明显，竞争激烈。传统的国有院线能保持与大盘同步已很不易。因而中等规模院线晋级还要靠机遇和推助器。

从宏观角度看，“十二五”期间院线板块内部变化相对缓慢，新生代院线的巨变，以及近两年来随着电商对于电影销售的深度介入，已对院线市场及格局发生影响，能否与时俱进，能否随大势而变革，是下一个五年院线发展的关键，否则危机来矣。

中国成为全球第二大市场，其放映规模是基本保证。据电影局最新数据，全国有影院6000家，银幕3.1万块。其中80%可放映3D影片，350张IMAX银幕。中国已成为全球3D和IMAX巨幕的最大市场。

在终端建设初具规模后，放映市场面临的新问题什么？

从2015年年度市场看，影院之间竞争增加，影院经营盈利放缓，有的出现亏损。发行公司面对不断放大的市场规模，发行成本和难度也凸显，由于大一统的发行模式，影院经营同质化，市场虽有超级大片不断创造单片票房纪录，但是中小预算的电影生存空间则更为狭小，“炮灰”影片屡屡出现。

初具规模后放映市场，影院竞争靠什么？电商的网络销售虽然带来了观影人流，但是大家无差别的经营模式难以为影院带来电影附加值。

每年11月，是进口片出清大战之月，7部高预算大片也没有实现“救援”。

从11月月度数据看，岁末前市场清淡，其价值勉强可与开年的元月齐平。盘点11月各项数据，全国放映场次440多万，同比上年上升33%。月度观影人群8268万多人次，同比增长23%，月度票房26.62亿，同比上升16.3%。与去年同期小幅度上升，表面光鲜，实际上经不起仔细分析，月度放映场次大大高于观众与票房上升，表明市场依然靠投资增量拉动，不断开业的新影院为放映场次大幅增加买单。

岁末临近的11月，是那些一定要赶在2015年面市的新片最后的机会。全月在院线规模上映的中外新片30部，新片数量较上年增长了15%。进口片扎堆进场11月现象重演，今年11月开映的7部进口片有《007：幽灵党》《火星救援》以及《饥饿游戏3（下）》，都是高预算，且身价不凡。进口片集中上线，11月市场份额达60%，年度平衡，预计2015年国产片与进口片将定格在60:40上。

有数部超级进口大片的11月市场，温吞遇冷，说明市场规律不可忽视。影片与档期的关系，影片应市频率都有值得探索和商榷的门道。当中国有了足够大的市场规模和不断增长的消费需求时，让电影内生动力成为拉动增长的主要因素，对于市场从“自然王国”到“自由王国”，我们还有很多未知东西需要去认识。